Blush & Bound

Blush & Bound is een boekcafé in Utrecht voor vrouwen die houden van romance. De boeken die je meesleuren en je laten blozen. De naam was er al, de doelgroep ook. De vraag aan mij: daar een merk van maken dat voelt als de plek zelf. Warm, oprecht, uitnodigend. Een ontsnapping uit het drukke Utrecht.

Branding

Boeken zijn gemaakt van letters. Dat werd het uitgangspunt voor het merk. Een primaire serif die warm en elegant voelt, met de geschiedenis van drukwerk in zich. Dit in combinatie met een handgeschreven accent, alsof iemand iets speciaal voor jou opschreef. Een knipoog naar de liefdesbrieven.

De B als gezicht van Blush & Bound is hand-getekend, met een blosje op zijn wang. Net als de reactie die een romance boek je geeft. Wat hij vasthoudt verschilt: een boek, een kop koffie of een bloemetje. Alle drie herleidend naar waar het boekencafé voor staat.

Communicatie-uitingen

Wat vertel je als je net opent? Hoe bouw je een community op? Vanuit die vragen heb ik de uitingen bedacht en uitgewerkt: van social posts tot event aankondigingen, van loyaltykaart tot boekenleggers. In Adobe Express heb ik een branded omgeving klaargezet en templates, zodat de eigenaar zelf aan de slag kan met communicatiemiddelen en deze ook binnen de huisstijl blijven.

Campagne

Voor de lancering bedacht ik twee activaties die het merk direct voelbaar maken.

Een losstaande deur verschijnt ergens in het hart van Utrecht. De belofte van het merk komt tot leven: een andere wereld betreden. Wie hem opent vindt een boekenplank vol met romance boeken en een kaartje: “You found the door. Now find us.”

Voor community bijeenkomsten is er exclusief presentje: een klein doosje met gedroogde bloemen, stickers en een handgeschreven kaartje. De box kun je gebruiken als sieradendoosje. De stickers belanden op laptops. De droogbloemen op een bureau. Blush & Bound blijft aanwezig, lang na het event.